[:pt]Todos os anos a Oracle publica seu Look Book do e-mail marketing. É uma compilação das melhores, mais criativas e mais efetivas práticas em tal meio. Neste ano, de acordo com Wacarra Yeomans, vice-presidente de serviços criativos da Oracle, a publicação dá um passo além, mostrando iniciativas criativas e com uma maneira de pensar “fora da caixinha”, que transcendem o e-mail marketing como, apenas, um canal de vendas.
“Desde marcas que expressam gratidão para aquelas que oferecem uma sensação de excitação e uma inegável sensação de suspense, passando para exemplos sazonais de execuções brilhantes na categoria ‘old school’ e até peças envolventes, nós temos uma incrível variedade de exemplos que são um reflexo não apenas de boas práticas, mas um movimento além, indicando uma maturação de criação digital em um esforço conceitual estratégico” – afirma Yeomans.
Entre 20 campanhas selecionadas, uma delas é brasileira e faz parte da carteira de clientes da Pmweb: a Youcom. A página do Look Book dedicada à empresa do grupo Renner traz o título “Marketing is no joke” (marketing não é piada), numa clara referência ao bom-humor utilizado nos e-mails marketing da marca.
A criação das peças é da agência Bonaparte e a execução e as estratégias dos programas de lifecycle marketing são da Pmweb.
Para baixar o Oracle Look Book 2015, basta clicar aqui.
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Tag: Email Design Look Book
[:pt]Edição 2012 do anuário Email Design Look Book está disponível para download[:]
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Lançamos hoje a 4a edição do anuário Email Design Look Book, criado pela equipe da Responsys e que destaca 20 e-mails marketing de marcas do mundo todo que são exemplo de inovação e excelência em design, redação, personalização e estratégia de programas de e-mail marketing.
O Email Design Look Book 2012 inclui tanto e-mails enviados em massa como automatizados de marcas que vão do ecommerce à indústria do turismo, como Ralph Lauren, Bing, Brooks Brothers, charity: water, 7 For All Mankind e Threadless.
A rede brasileira de hotéis Atlantica Hotels International também foi selecionada, com o case de relacionamento B2B que convida agentes de viagem para eventos como sessões de cinema, aulas de esporte, teatro e até ensaios de escolas de samba. Toda a comunicação é baseada em e-mails marketing enviados de forma programada, desde o convite até a confirmação de presença e uma pesquisa de satisfação pós-evento.
Esta é a segunda vez que o Brasil aparece entre os selecionados no anuário; há dois anos, o Beach Park apareceu entre as marcas mais inovadoras com o “maior e-mail marketing do mundo”. Com uma peça que simulava a experiência do toboágua Insano, que possui 14 metros de altura, o complexo de parque aquático e resorts localizado em Fortaleza figurou no Email Design Look Book de 2010.
Chad White, Diretor de Pesquisa da Responsys, destacou alguns pontos que a equipe identificou na seleção dos melhores e-mails marketing de 2012.
• O uso de mobile está forçando o design dos e-mails marketing a se adaptarem;
• O design deve entregar algo inesperado para se destacar entre caixas de entrada cheias de ofertas;
• Conteúdo personalizado permite uma mensagem mais individualizada; • Programas automatizados entregam mensagens para clientes quando eles estão mais interessados e,
• Design defensivo cria experiências que engajam mesmo quando as imagens estão bloqueadas.
White também é o autor do The Retail Email Blog, atualizado diariamente com exemplos e análises de e-mails marketing do segmento de e-commerce que vão desde a estratégia à redação, assunto e à efetividade da peça em diferentes dispositivos.
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