[:pt]Agregando tecnologias de ponta e praticidade em um formato compacto e já conhecido dos consumidores, wearables de todos os tipos vêm ganhando espaço no mercado e são vistos como tendência e grande aposta de fabricantes e marcas importantes do mundo fashion.
Embora o termo wearable já dê pistas da forma como estes dispositivos funcionam, a nomenclatura deixa de lado alguns detalhes importantes. A tecnologia em questão não somente pode ser usada como uma peça de roupa ou um acessório, como também tem que possuir características que a conectem a outros aparelhos ou à internet.
A aliança entre a tecnologia e a moda não é recente, há tempos acompanhamos o desenvolvimento de roupas, calçados e acessórios que carregam em seu desenvolvimento horas de pesquisa e muita tecnologia agregada. Com isso, os avanços têm ganhado cada vez mais espaço dentro das marcas e novos itens são lançados a cada coleção. Um exemplo é a Ralph Lauren, marca que está presente nas fashion weeks mais respeitadas, que, em parceria com a empresa OMsignal lançou uma camiseta capaz de ler a biometria em tempo real.
De acordo com uma pesquisa realizada pela Nielsen na Nova Zelândia um total de 393.000 neozelandeses com mais de 15 anos possuiu pelo menos um dispositivo wearable, um número que duplicou (+93%) em apenas 12 meses. Considerando que a Nova Zelândia tem uma população de apenas 4,7 milhões de pessoas, este número revela a importância deste tipo de dispositivos no país, vistos como “um símbolo de status, uma peça de fitness motivacional e um gadget funcional, tudo em apenas um dispositivo”.
A Nielsen diz ainda que “os donos de dispositivos wearable são um grupo de consumidores lucrativo. As marcas podem conectar-se diretamente com a eles ‘on-the-go’, alcançado-os independente de onde estejam, com ou sem seu celular, tablet, etc. (…) Os dispositivos wearable representam uma nova forma para as marcas influenciarem os seus consumidores”.
A Levi’s, outra marca com importante participação na indústria da moda lançou no mês de setembro sua jaqueta inteligente, batizada como Levi’s Commuter Trucker Jacket. Ela tem como público-alvo ciclistas e a ideia é usá-la junto com fones de ouvido plugados ao smartphone. A jaqueta compreende quatro gestos e a configuração é feita por meio de um app no smartphone. A peça utiliza a solução Jacquard, desenvolvida pelo Google, para roupas conectadas. Ela traz costurada em sua manga um tecido especial, com microfios eletrônicos capazes de detectar os gestos do usuário e repassar a informação para uma abotoadura conectada. Essa abotoadura, por sua vez, se comunica através de bluetooth com o smartphone do usuário, seja Android ou Iphone. A abotoadura envia também algumas notificações para o usuário através de uma luz LED e de pequenas vibrações.
Nos EUA, a Apple ainda se destaca como principal marca para a compra de smartwatches, conquistando 50% do mercado (mais do que os 24% do market share que a marca tinha no 3º trimestre de 2016). Logo em seguida aparece a Samsung, que deteve 17,4% das vendas de smartwatches no último trimestre de 2016. Em 2015 a empresa lançou uma linha premium dos seus Apple Watch em parceria com a icônica marca francesa Hermès, a coleção, com três itens, chamados de Single Tour, Double Tour e Cuff, os relógios inteligentes apresentam a iconografia da Hermès e pulseiras diferenciadas.
Fica evidente que o mercado fashion passará por uma grande mudança, nossas roupas, calçados e acessórios deixarão de ser vistos como commodities e passarão a ter status de serviço, semelhante à forma como aplicativos são desenvolvidos e vendidos hoje. Esta abordagem torna possível que os artigos fashion assumam um novo papel no mundo do marketing, aumentando o número de canais e estreitando ainda mais o timing da comunicação.
Fontes: http://makers.net.br // https://www.distribuicaohoje.com // https://www.tecmundo.com.br // http://www.mobiletime.com.br[:en]Adding cutting-edge technologies and practicality in a compact format already known to consumers, wearables of all kinds have been gaining ground in the market and are seen as a trend and great bet by many manufacturers and important brands of the fashion world.
Although the term ‘wearable’ already gives clues as to how these devices work, the nomenclature leaves out some important details. The technology in question can not only can be use as a garment or accessory, but must also have features that connect it to other devices or to the internet.
The alliance between technology and fashion industry is not recent: we have been accompanying the development of clothing, footwear and accessories for many years that carry research hours and lots of added technology. Despite this, in recent times, advances have gained more and more space within the brands and new items are released to each collection. An example of it is Ralph Lauren, a brand that is present in the most relevant Fashion Weeks worldwide, in partnership with the company OMsignal has launched a shirt able to read biometric information in real time.
According to a survey conducted by Nielsen, a total of 339k Neo Zealanders over 15 years old owned at least one wearable device, a number that doubled (+93%) in just 12 months. Considering that the country has a population around 4,7 million people, this number is a sign of how much important this devices are, seen as “a status symbol, a motivational fitness piece and a functional gadget, all in only one device”.
Nielsen also says that “owners of wearable devices are a profitable consumer group. Brands can connect directly with them ‘on-the-go’, reaching them regardless of where they are, with or without their smartphone, tablet, etc. (…) Wearable devices represent a new way for brands to influence their consumers. “
Levi’s, another brand with significant participation in the fashion industry launched its smart jacket, named Levi’s Commuter Trucker Jacket in September. It has cyclists as the target audience and the idea is to use it along with headphones plugged into the smartphone. The jacket comprises four gestures and the configuration is made through an app on the smartphone. The piece uses the Jacquard solution, developed by Google, for connected clothing. It has sewn on it’s sleeve a special fabric, with electronic microphones capable of detecting the user’s gestures and passing the information to a connected cufflink. This cufflink, in turn, communicates through bluetooth with the user’s smartphone, be it Android or Iphone. The button also sends some notifications to the user through an LED light and small vibrations.
In the US, Apple still stands as the main brand for smartwatch purchases, taking 50% of the market (more than the 24% of the market share that the brand had in the third quarter of 2016). Following it is Samsung, representing 17.4% of smartwatch sales in the last quarter of 2016. In 2015 Apple launched a premium line from its Apple Watch in partnership with an iconic French brand Hermès, a collection with three items, called Single Tour, Double Tour and Cuff, the smartwatches have Hermès iconography and differentiated wristbands.
It is evident that the fashion market will pass through a great change, our clothes, shoes and accessories will no longer be seen as commodities and will have service status, similar to the way applications are developed and sold today.
This approach makes it possible for fashion articles to take on a new role in the marketing world by increasing the number of channels and further narrowing the timing of communication.[:]