Como ações de CRM podem ajudar o mercado na crise

07/04/20

O novo coronavírus, que surgiu na China com altíssima capacidade de transmissão,  já se espalhou por todo o mundo e infectou milhares de pessoas em poucos meses.

Como medida preventiva para achatar a curva de crescimento da doença, as autoridades de vários países determinaram um período obrigatório de confinamento residencial: a quarentena.  Com isso, apenas serviços e comércios considerados essenciais podem continuar a ser realizados fisicamente, tais quais: assistência à saúde, produção e venda de produtos de saúde, higiene, alimentos e bebidas, produção e venda de combustíveis e serviços bancários. Os demais, devem funcionar apenas online.

O comportamento do consumidor segue a tendência dessa mudança histórica no mercado. Por isso, a quarentena é uma oportunidade para que as empresas fortaleçam seu posicionamento no ambiente digital, atendendo a necessidade do seu público.    

De acordo com uma pesquisa de opinião feita pelo Opinion Box no final de março, com 2.151 entrevistados em todos os estados do país, foi identificada a seguinte mudança de hábito:

  • 6 em cada 10 pessoas estão passando mais tempo na internet; 
  • 45% passaram a fazer a limpeza ou faxina de suas casas; 
  • 43% estão cuidando mais da higiene pessoal;
  • 43% estão comendo mais;
  • 48% estão mais ansiosas. 

É também um momento delicado para a economia: 

  • 72% percebem que a pandemia do coronavírus impactou sua vida negativamente;
  • 6 em cada 10 pessoas estão preocupadas com a queda em sua renda neste período;
  • 47% dos entrevistados estimam que os gastos com contas e produtos de uso pessoal  irão aumentar nesse período.

Desta forma, é necessário tomar alguns cuidados com as ações de marketing desenvolvidas, pois ao mesmo tempo que é essencial mostrar apoio aos clientes e buscar alternativas para melhor atendê-los, é importante tomar cuidado com a linguagem e comportamento adotados, para que não pareçam oportunismo. 

Algumas ações devem ser revisitadas, HTML’s readaptados e as segmentações devem ser melhor trabalhadas para gerir a crise causada pelo COVID-19. Em comparação entre março de 2019 e março de 2020, foi identificada uma estabilidade no volume de envios de campanhas por e-mail mkt, mas queda de 9% no índice de abertura, – 13% no CTO (Click Through Open), -21% no CTR (Click Through Rate) e queda de 16% no índice de conversão.*

Para evitar que esses números continuem em queda, é necessário usar o e-mail marketing para posicionar-se sobre as medidas que a marca está tomando internamente e quais as facilidades de compra que a sua base de contatos terá nesse momento. 

Há duas premissas básicas que devem ser seguidas para garantir a boa performance digital da companhia:

//Segmentação ainda é premissa básica!

Manter a proximidade com o cliente através da ênfase em campanhas de relacionamento é fundamental nesse momento, contudo, é recomendado a proximidade com aqueles que já se relacionam com a marca: não mande e-mails para a base toda!

O crescimento abrupto no volume de envios pode causar prejuízo para os ISPs e, por consequência, impedir que alguns e-mails cheguem na caixa de entrada.

Outro ponto a ser considerado é a assertividade na comunicação pois não é o momento de retomar o contato com quem não já não interagia com as comunicações. É em um cenário como esse que a marca pode parecer estar se aproveitando da circunstância.

//Quanto mais personalização, melhor!

O e-mail marketing é um dos canais que permite alto nível de personalização em decorrência da quantidade de dados agrupados sobre o histórico do cliente. Por isso, quanto mais dinamizações na comunicação, de acordo com a região, perfil e jornada de compra e engajamento do cliente, mais chances de ganhar relevância e se diferenciar dos concorrentes.

Além disso, é natural que em meio à crise, o site ainda seja o principal canal utilizado pelo cliente para buscar informações que podem afetá-lo diretamente, como por exemplo: Há algum benefício quanto ao frete? O prazo de entrega será impactado?  Quais os cuidados que devo ter ao receber o produto?

Por isso, garanta que o relacionamento com o cliente seja transparente ao longo do processo e use a possibilidade de personalizar o site com ações de CRO para otimizar o contato com o cliente com base no seu histórico de compra e garanta que:  

  • Os clientes que estão aguardando o seu pedidos tenham informações claras o suficiente para confiar na segurança do processo de entrega e voltem a realizar uma compra; 
  • Os usuários que estão em processo de decisão de compra dentro do site sintam confiança na marca pra finalizar a compra.

Confira também os outros materiais que a PMWEB desenvolveu para apoiar seu negócio:
Landing Page – Gestão de Crise COVID-19

Matéria Setor Hoteleiro: Não cancele, adie!

Matéria Setor Hoteleiro: COVID-19 e Turismo: Ações Pmweb e Mapie

¹Fonte: Globo.com, 2020. Disponível em: https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/03/25/lotericas-serao-incluidas-em-lista-de-servicos-essenciais-para-reabrir-as-portas-diz-bolsonaro.ghtml

²Opinion Box, 2020. Disponível em: https://blog.opinionbox.com/pesquisa-sobre-coronavirus-no-brasil/

³ Comparação sobre a variação das métricas médias de todos os clientes Pmweb em março de 2019 e março de 2020.

Este texto foi desenvolvido pela Fabiana Viera da área de Client Insights.

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