[:pt]Atualmente a grande concorrência tem levado as marcas a adotarem estratégias para o desenvolvimento e exploração de novos mercados. Para o seu fortalecimento fazem ações em parceria o tempo todo, com conteúdos que convergem em diferentes plataformas, com diferentes formatos, para diferentes públicos.
O cenário musical brasileiro está cheio de bons cases. As parcerias entre artistas e marcas vêm aumentando e os formatos de product placement e branded content em clipes têm sido cada vez mais frequentes.
Nunca foi tão difícil capturar a atenção das pessoas. Diante da oferta quase infinita de informação, passamos a selecionar o que consumimos. A batalha das marcas não é mais apenas pela audiência, mas pela atenção exclusiva do usuário.
Com o avanço da tecnologia, artistas e público estão se comunicando diretamente, o que possibilita o estreitamento de um vínculo especial. Essa nova relação tem recebido grande incentivo com o advento das plataformas de streaming de música, que permitem que artistas independentes de todos os estilos musicais se lancem no mercado e encontrem novos caminhos. É nesse momento que as marcas entram em cena, com benefícios para todos os envolvidos no processo.
Recentemente, um grande sucesso foi a estratégia desenvolvida pela cantora Anitta, com ações de branded content e product placement em parceria com marcas como Cheetos, Samsung, Tang e C&A.
Em 2015 ela fez um acordo envolvendo product placement com a Mondelez no videoclipe da música “Deixa Ele Sofrer”. Mas não só isso: o acordo envolveu também a criação de conteúdos diferenciados como a publicação de cenas cortadas, reportagens exclusivas e extras na página da marca e da artista na internet e até recompensas aos consumidores com os figurinos utilizados na gravação.
Em 2017 já foram duas novas canções seguindo a mesma cartilha, em maio o lançamento do clipe Paradinha, em parceria com as marcas Cheetos, da PepsiCo, e com a Samsung, que apareceram com ações no clipe, e também no momento anterior ao lançamento, com teasers e conteúdos exclusivos para os seguidores da cantora e das marcas. Em setembro, Anitta, com uma ativação offline, espalhou peças de xadrez por várias cidades do Brasil ao iniciar a divulgação de seu novo projeto: “Xeque-Mate”, apoiado pela C&A. Neste projeto, todas as roupas utilizadas pela cantora, incluindo acessórios, foram disponibilizadas para venda na rede de lojas. Além disso, a cantora fez o lançamento oficial de seu novo clipe em uma loja C&A e rodou o Brasil indo a cada loja de surpresa lançar o clipe e interagir com os fãs, com cobertura ao vivo via redes sociais dela e também da marca.
O product placement e o branded content neste cenário são estratégias que inserem a marca dentro de um produto que será consumido inúmeras vezes, o vídeoclipe da música “Will I see you?” da Anitta, já passa de 23 milhões de views no Youtube, com 1 mês de lançamento.
Para o artista é possibilidade de realizar o projeto e engrandecer a entrega com inserções de marcas que agreguem valor e estejam dentro do contexto, sem colocá-las em primeiro lugar. Para as marcas é a possibilidade de entregar aos usuários conteúdos e experiências que acrescentem valor e estejam presentes em suas vidas, favorecendo, dessa forma, o relacionamento entre as duas pontas.
Fontes: http://exame.abril.com.br / http://meioemensagem.com.br[:en]Currently the fierce competition has led the biggest players to adopt strategies focused on development of new markets. For the strengthening of their brands, partnerships are made all the time, with content that converges on different platforms, in different formats, for different audiences.
The Brazilian music scene is full of good cases. Partnerships between artists and brands have been increasing and product placement and branded content formats in music videos have been increasingly frequent.
It’s never been so hard to to catch people’s attention. Faced the almost infinite supply of information, we started to select what we consume. The brand battle is no longer just about audience, but for the undivided attention of the user.
With the increasing development of technology, artists and the public are communicating directly, which makes possible the narrowing of a special bond. This new way of relationship has received great encouragement with the advent of streaming music platforms, that allow independent artists of all musical styles to launch into the market and find new paths. It’s at this moment that brands come on the scene, with benefits for everyone involved in the process.
Recently, a great success for a strategy developed by singer Anitta, with actions of brand content and placement of products in partnership with brands like Cheetos, Samsung, Tang and C & A.
In 2015 she made a deal involving product placement with a Mondelez without music video for the song “Deixa ele Sofrer.” But she didn’t stop there: the contract also included behind the scenes content, exclusive and extra features on the brand and artist page on the Internet and even rewards consumers with figures on the screen.
In 2017 she already launched two new songs following that same pattern: in May the release of the clip Paradinha, in partnership with Cheetos, PepsiCo, and a Samsung, who appear with actions in the clip, and also in the moment before the launch, with teasers and exclusive content for her fans and the brands’ followers. In September Anitta spread chess pieces across Brazilian cities as she launched a new project called “Xeque-Mate”, supported by the fashion brand C&A. In this project, all the clothing pieces used by the singer , including accessories, were available for sale in the chain stores. In addition, she made the official launch of her new clip in C&A stores through Brazil to interact with fans, with live coverage through her social networks and also the brand’s.
Product placement and branded content in this scenario are strategies that insert the brand into a product that will be consumed countless times, the video of the song already exceeds 23 million views on YouTube, with 1 month of release.
For the artist, it is possible to accomplish the project and enhance the delivery with inserts of brands that add value and are within the context, without placing them in the first place. For brands is the possibility of delivering to users content and experiences that are relevant and present in their lives, favoring, in this way, the relationship between the two points.
Sources: http://exame.abril.com.br / http://meioemensagem.com.br[:es]Actualmente la gran competencia ha llevado a las marcas a adoptar estrategias para el desarrollo y explotación de nuevos mercados. Para su fortalecimiento hacen acciones en sociedad todo el tiempo, con contenidos que convergen en diferentes plataformas, con diferentes formatos, para diferentes públicos.
El escenario musical brasileño está lleno de buenos cases. Las asociaciones entre artistas y marcas vienen aumentando y los formatos de product placement y branded content en clips han sido cada vez más frecuentes.
Nunca foi tão difícil capturar a atenção das pessoas. Diante da oferta quase infinita de informação, passamos a selecionar o que consumimos. A batalha das marcas não é mais apenas pela audiência, mas pela atenção exclusiva do usuário.
Com o avanço da tecnologia, artistas e público estão se comunicando diretamente, o que possibilita o estreitamento de um vínculo especial. Essa nova relação tem recebido grande incentivo com o advento das plataformas de streaming de música, que permitem que artistas independentes de todos os estilos musicais se lancem no mercado e encontrem novos caminhos. É nesse momento que as marcas entram em cena, com benefícios para todos os envolvidos no processo.
Recientemente, un gran éxito fue la estrategia desarrollada por la cantante Anitta, con acciones de branded content y product placement en asociación con marcas como Cheetos, Samsung, Tang y C & A.
En 2015 ella hizo un acuerdo envolviendo product placement con Mondelez en el videoclip de la canción “Deja Él Sofrer”. Pero no sólo eso: el acuerdo involucró también la creación de contenidos diferenciados como la publicación de escenas cortadas, reportajes exclusivos y extras en la página de la marca y de la artista en Internet y hasta recompensas a los consumidores con los figurines utilizados en la grabación.
En 2017 ya fueron dos nuevas canciones siguiendo la misma cartilla, en mayo el lanzamiento del clip Paradinha, en sociedad con las marcas Cheetos, de PepsiCo, y con Samsung, que aparecieron con acciones en el clip, y también en el momento anterior al lanzamiento, con teasers y contenidos exclusivos para los seguidores de la cantante y de las marcas. En septiembre, Anitta, con una activación offline, repartió piezas de ajedrez por varias ciudades de Brasil al iniciar la divulgación de su nuevo proyecto: “Jaque-Mate”, apoyado por C & A. En este proyecto, todas las ropas utilizadas por la cantante, incluyendo accesorios, fueron disponibilizadas para la venta en la red de tiendas. Además, la cantante hizo el lanzamiento oficial de su nuevo clip en una tienda C & A y rodó Brasil yendo a cada tienda de sorpresa lanzar el clip e interactuar con los fans, con cobertura en vivo vía redes sociales de ella y también de la marca.
El product placement y el branded content en este escenario son estrategias que inserta la marca dentro de un producto que será consumido innumerables veces, el videoclip de la canción “Will I see you?” De Anitta, ya pasa de 23 millones de visitas en Youtube, con 1 mes de lanzamiento.
Para el artista es posibilidad de realizar el proyecto y engrandecer la entrega con inserciones de marcas que agreguen valor y estén dentro del contexto, sin colocarlas en primer lugar. Para las marcas es la posibilidad de entregar a los usuarios contenidos y experiencias que añada valor y estén presentes en sus vidas, favoreciendo de esa forma la relación entre las dos puntas.
Fuentes: http://exame.abril.com.br / http://meioemensagem.com.br[:]
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